2026年的消費(fèi)市場(chǎng)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的價(jià)值觀重構(gòu)。

國(guó)際研究報(bào)告顯示，全球性健康市場(chǎng)正從“邊緣化、禁忌話題”轉(zhuǎn)型為價(jià)值數(shù)萬(wàn)億美元健康經(jīng)濟(jì)的主流支柱，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于將親密健康納入整體健康管理范疇 。CBNData的調(diào)研也印證了這一趨勢(shì)：女性健康消費(fèi)正在向系統(tǒng)性的節(jié)律管理遷移，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于“有沒(méi)有”，而是追問(wèn)“好不好”“安不安全”“適不適合我” 。

在這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，深耕生殖健康領(lǐng)域二十余年的康祥實(shí)業(yè)，用一款“他她樂(lè)”復(fù)配玻尿酸人體潤(rùn)滑劑，給出了自己的回答。

一、被忽視的“體驗(yàn)缺口”

傳統(tǒng)計(jì)生用品區(qū)的困境，某種程度上是行業(yè)同質(zhì)化的縮影。

在連鎖藥店的貨架上，各類(lèi)產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能上幾乎沒(méi)有差異，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)缺乏深度認(rèn)知，導(dǎo)致藥店陷入無(wú)止境的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 。

更值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)產(chǎn)品幾乎全部圍繞男性體驗(yàn)設(shè)計(jì)，卻忽視了女性在使用過(guò)程中的真實(shí)感受。干澀、不適，甚至事后的輕微灼熱感，是許多女性難以啟齒的共同困擾 。

“能用”，不等于“好用”；“有”，不等于“夠”。這個(gè)被忽視的體驗(yàn)缺口，恰恰是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

二、從“潤(rùn)滑”到“養(yǎng)護(hù)”：復(fù)配玻尿酸的技術(shù)邏輯

康祥實(shí)業(yè)的破局思路，是將“護(hù)膚邏輯”引入私護(hù)領(lǐng)域。

傳統(tǒng)潤(rùn)滑劑大多采用單一透明質(zhì)酸鈉配方，功能局限于基礎(chǔ)潤(rùn)滑。而康祥與青島科技大學(xué)等高校合作研發(fā)的“多分子復(fù)配”技術(shù)，將四種不同分子量、不同功能的玻尿酸進(jìn)行科學(xué)配比 。

這套復(fù)配體系如何工作？

如果把皮膚比作需要灌溉的土地，傳統(tǒng)單一玻尿酸就像只有一種噴頭的水管——要么噴出來(lái)的水珠太大，停留在表面難以滲透；要么霧化太細(xì)，還沒(méi)來(lái)得及發(fā)揮作用就蒸發(fā)殆盡。

而康祥的復(fù)配玻尿酸技術(shù)，構(gòu)建了一套“立體灌溉系統(tǒng)” ：

·超大分子玻尿酸：在表面形成鎖水膜，減少摩擦，像覆蓋在地表的保水層

·大分子玻尿酸：親膚性強(qiáng)，可深入角質(zhì)層修護(hù)，兼具鎖水與親膚雙重特性

·中分子玻尿酸：持續(xù)滋潤(rùn)，延長(zhǎng)舒適時(shí)間，像滲透到耕作層的涓涓細(xì)流

·小分子玻尿酸：快速滲透吸收，實(shí)現(xiàn)深層保濕，像直達(dá)根系的滴灌

正如康祥研發(fā)負(fù)責(zé)人的比喻：“如果說(shuō)傳統(tǒng)產(chǎn)品是‘白開(kāi)水’，我們做的是一杯‘精華液’。”

這套技術(shù)已申報(bào)兩項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利——專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?02510160755.6已通過(guò)初審進(jìn)入實(shí)審階段，專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?02610031761.6于2026年初獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理 。

三、“護(hù)膚級(jí)”配方：讓美好生活落在實(shí)處

技術(shù)之外，配方的精細(xì)化設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)著對(duì)“美好生活”的理解。

打開(kāi)“他她樂(lè)”的成分表，可以看到一套完整的溫和配方體系：

保濕基底選用植物甘油和黃原膠，前者是親膚性極佳的天然保濕劑，后者是植物來(lái)源的增稠成分，負(fù)責(zé)調(diào)節(jié)質(zhì)地而非依賴(lài)化學(xué)合成增稠劑。

防腐體系采用“戊二醇+山梨酸鉀+1,2-己二醇”的組合。戊二醇和1,2-己二醇屬于多元醇類(lèi)，兼具保濕和抑菌功能，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“無(wú)防腐的防腐劑”——通過(guò)改變微生物生長(zhǎng)環(huán)境來(lái)抑制繁殖，而非直接殺滅，刺激性大幅降低；山梨酸鉀則是食品級(jí)防腐劑，廣泛用于醬油、果醬等食品中 。

pH與穩(wěn)定體系加入檸檬酸調(diào)節(jié)pH值，使其貼近人體天然環(huán)境；EDTA二鈉螯合金屬離子，防止水中雜質(zhì)影響配方穩(wěn)定性。

這套配方的背后，是康祥創(chuàng)始人的專(zhuān)業(yè)底色——作為人社部認(rèn)證的生殖健康咨詢(xún)師，他始終秉持一個(gè)理念：“健康產(chǎn)品不是營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的，是研究出來(lái)的。”

四、從“耐受”到“享受”：體驗(yàn)升級(jí)的真實(shí)回響

消費(fèi)升級(jí)的最終檢驗(yàn)，在用戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)中完成。

采用復(fù)配玻尿酸技術(shù)后，女性用戶(hù)的反饋發(fā)生了微妙變化。一位用戶(hù)在體驗(yàn)后形容：“不再是‘忍一下就好’，而是整個(gè)過(guò)程都很自然順暢，事后也沒(méi)有那種干澀感。”

這種轉(zhuǎn)變，恰恰印證了消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)——不是買(mǎi)更貴的東西，而是獲得更好的體驗(yàn)。當(dāng)用戶(hù)從“耐受”走向“享受”，從“能用就行”轉(zhuǎn)向“用了之后感覺(jué)更好”，產(chǎn)品的價(jià)值邊界就被重新定義了。

國(guó)際研究報(bào)告指出，潤(rùn)滑劑品類(lèi)正經(jīng)歷“皮膚護(hù)理化”趨勢(shì)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇含有玻尿酸、蘆薈等護(hù)膚成分的產(chǎn)品，注重成分表的透明度和安全性 。康祥的復(fù)配玻尿酸技術(shù)，恰好踩中了這一全球性趨勢(shì)。

五、勇?tīng)?zhēng)第一：康祥的“品類(lèi)哲學(xué)”

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，康祥定義的“勇?tīng)?zhēng)第一”，不是銷(xiāo)量第一，而是對(duì)用戶(hù)需求的理解深度、技術(shù)解決方案的創(chuàng)新程度上，爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)引領(lǐng)者 。

二十余年的專(zhuān)注，讓康祥沉淀出對(duì)行業(yè)的深刻理解：消費(fèi)者需要的不僅是一款“能用”的產(chǎn)品，更是一款“用了之后感覺(jué)更好”的產(chǎn)品——更溫和的體驗(yàn)、更持久的舒適、更安心的成分。

“做創(chuàng)新品類(lèi)的第一”，意味著不滿(mǎn)足于跟隨既有賽道，而是敢于重新定義賽道。當(dāng)行業(yè)還在比拼“滑不滑”時(shí)，康祥已經(jīng)開(kāi)始追問(wèn)“潤(rùn)不潤(rùn)”“護(hù)不護(hù)”；當(dāng)市場(chǎng)還在卷價(jià)格時(shí)，康祥選擇卷技術(shù)、卷體驗(yàn)、卷對(duì)用戶(hù)的理解深度。

從滿(mǎn)足基本功能到追求美好生活體驗(yàn)，這條路沒(méi)有終點(diǎn)。但康祥用兩項(xiàng)專(zhuān)利、一套復(fù)配技術(shù)、一款“他她樂(lè)”產(chǎn)品，為行業(yè)劃出了一條值得借鑒的路徑——真正的消費(fèi)升級(jí)，不是把產(chǎn)品賣(mài)得更貴，而是把體驗(yàn)做得更好。當(dāng)每一個(gè)細(xì)節(jié)都為用戶(hù)的舒適感而設(shè)計(jì)，美好生活就不再是口號(hào)，而是落在成分表里、藏在技術(shù)背后的真實(shí)體驗(yàn)。